A Segurança da Marca é uma das maiores preocupações das equipes de marketing digital. Garantir que uma marca esteja em boa posição diante dos consumidores é essencial para a sua reputação e missão. Neste artigo, vamos explorar o que significa Segurança da Marca, sua importância e como implementá-la para proteger sua empresa de associações prejudiciais.
O que é Segurança da Marca?
Segurança da Marca refere-se à prática de manter a reputação de uma marca segura durante suas campanhas de publicidade online. Isso envolve garantir que seus anúncios não apareçam em contextos inadequados ou prejudiciais, evitando associações negativas que possam comprometer sua credibilidade.
Por exemplo, imagine que sua marca tenha um forte compromisso com inclusão e diversidade. Se seus anúncios forem exibidos em um site com discurso de ódio, a percepção do público sobre sua empresa pode ser prejudicada, comprometendo a confiança que seus clientes têm em você.
O Interactive Advertising Bureau (IAB) estabeleceu uma lista de 13 tópicos que as marcas devem evitar para garantir a Segurança da Marca, incluindo:
✅ Conflito militar
✅ Obscenidade
✅ Drogas
✅ Tabaco
✅ Conteúdo adulto
✅ Armas
✅ Crime
✅ Discurso de ódio
✅ Terrorismo
✅ Notícias falsas
Além desses tópicos, cada empresa pode ter seus próprios critérios. Se sua marca vende produtos infantis, por exemplo, evitar sites relacionados a jogos de azar pode ser uma boa prática.
Como Garantir a Segurança da Marca?
Proteger sua marca requer um plano estratégico e o uso de ferramentas confiáveis. Aqui estão algumas ações essenciais para manter a Segurança da Marca:
1. Defina o que é “inseguro” para sua marca
Cada empresa tem valores e públicos específicos. Identifique quais tópicos podem ser prejudiciais e estabeleça diretrizes claras para sua publicidade.
2. Escolha bem os canais de veiculação
Evite aparecer em qualquer site apenas para alcançar mais pessoas. Prefira comprar espaço publicitário diretamente de editores confiáveis, reduzindo o risco de associações indesejadas.
3. Use tecnologia para evitar riscos
Ferramentas como Google Display Network permitem excluir sites específicos da sua campanha. Além disso, utilizar inteligência artificial e reconhecimento de imagem pode ajudar a identificar conteúdos inadequados antes que seus anúncios sejam exibidos.
4. Utilize palavras-chave negativas
Ao configurar campanhas, selecione palavras-chave para evitar que seus anúncios sejam exibidos junto a conteúdos que possam prejudicar sua marca.
5. Aplique geotargeting
Direcione seus anúncios para regiões específicas para garantir que eles sejam exibidos apenas para públicos relevantes e alinhados com seus valores.
Principais Conclusões
A Segurança da Marca não pode ser negligenciada. Para proteger sua reputação e fortalecer sua presença digital, siga estas diretrizes:
✅ Defina os tipos de conteúdo que deseja evitar.
✅ Escolha plataformas confiáveis para divulgar seus anúncios.
✅ Use tecnologia para identificar riscos antes que eles afetem sua marca.
✅ Monitore continuamente sua presença online e ajuste suas campanhas conforme necessário.
Ferramentas Úteis
Se você está planejando campanhas digitais, considere utilizar os seguintes recursos para reforçar a Segurança da Marca:
🔹 Controles de segurança da marca do Facebook
🔹 Google Display & Video 360 – Segmentação da segurança da marca
Proteger sua marca é garantir que sua mensagem seja transmitida da maneira certa, para as pessoas certas e nos contextos adequados. Fale com um especialista e comece a implementar estratégias eficazes de Segurança da Marca agora! 🚀